fbpx

POLSKA SIEĆ O EUROPEJSKIEJ RENOMIE

Artykuł inaugurujący program portalu NASWOIM.BIZ

fot. uzdrowisko-naleczow.pl

"Uzdrowiska to nasz jedyny narodowy produkt sieciowy, który ma europejską markę." To zdanie zostało wypowiedziane po raz pierwszy kilka lat temu na kongresie gmin uzdrowiskowych i urosło do rangi często powtarzanego w tym środowisku sloganu.

Pan Andrzej Ćwiek, burmistrz Nałęczowa, który je sformułował (praw autorskich sobie nie zastrzega), jest przekonany o jego prawdziwości. “Proszę wskazać polski produkt sieciowy, który jako marka na skalę europejską może przebić uzdrowiska polskie – mówi – silna marka to nie tylko towar, usługa, wykwalifikowani ludzie, ale przede wszystkim długa tradycja i  wynikający z niej cały zespół wartości.” Trudno odmówić racji, tym bardziej, że co jak co jak co, ale uzdrowiska ogniskują w sobie rozmaite ważne wartości, nie tylko te związane ze zdrowiem. W wielu przypadkach są to miasta o długiej historii i silnie w niej zaznaczonej polskości. W czterdziestu pięciu miejscowościach uzdrowiskowych żyje ponad milion ludzi. Każdego roku ponad półtora miliona kuracjuszy, spędza w nich po dwa-trzy tygodnie odzyskując zdrowie i siły. Miejscowości uzdrowiskowe są bardzo ważnym elementem wizerunku Polski. Ich nazwy jednoznacznie dobrze się kojarzą, dla przykładu: Kołobrzeg, Krynica Zdrój, Sopot, Kudowa Zdrój, Szczawnica Zdrój, Nałęczów. Uzdrowiska to nasz coraz bardziej liczący się produkt eksportowy, widać to szczególnie w zachodniej części Polski, gdzie wręcz masowo przyjeżdżają goście z Niemiec. 

 

Biznes na wielką skalę

Jest to też potężna machina ekonomiczna, generująca miliardowe przychody. W lecznictwie uzdrowiskowym i około uzdrowiskowym biznesie pracuje więcej ludzi niż w polskich kopalniach. Tu dochodzimy do poważnego problemu, jakim jest niedostateczne zainteresowanie tą branżą ze strony państwa, którego przecież uzdrowiska są własnością. A potrzeby są ogromne, w tym także dotyczące promocji i wizerunku. Dobrym przykładem może być bardzo ostra kampania pod hasłem “Uzdrowiska trują”, jaka parę lat temu przetoczyła się przez media. Jej charakter wskazywał wyraźnie, że nie wzięła się z niczego, że ktoś ją inspirował, a najważniejsze, że była oparta o nieprawdę. Uzdrowiska działają bowiem w ramach restrykcyjnych przepisów dotyczących środowiska i żadne z nich nie może pozwolić sobie na ich lekceważenie. I w czasie tej kampanii nie znalazł się nikt po stronie instytucji państwa, kto stanąłby w ich obronie, musiały radzić sobie same, nie mając do tego ani odpowiednich narzędzi, ani środków.

 

Sanatoria – nowe otwarcie

Nazwa trąci trochę myszką, teraz wolimy mieć hotele wellness&spa i oczywiście mamy ich całe mnóstwo. Niektóre miejscowości dysponują też imponującymi obiektami o charakterze leczniczo-rehabilitacyjnym dostępnymi dla wszystkich, nie tylko kuracjuszy. Przykładem może być Atrium Spa w Nałęczowie (na zdjęciu), do którego mieszkańcy Lubelszczyzny przyjeżdżają nawet z odległych o kilkadziesiąt kilometrów miejsc. Warto. Ale też sanatoria zmieniają swój charakter, stają się coraz nowocześniejsze, coraz lepiej wyposażone, one także walczą o klienta, który chociaż najczęściej pobyt ma opłacany przez NFZ, to nauczył się, że ostatecznie są to jego pieniądze i on ma prawo wymagać.

fot. uzdrowisko-naleczow.pl

Nie tylko skierowania NFZ

Ale nie tylko ta grupa, czyli osoby kierowane do leczenia sanatoryjnego czy na turnusy rehabilitacyjne, liczy się jako klientela uzdrowisk. Ze względu na charakter klimatu i skład wód mineralnych każda z tych miejscowości ma swój kierunek i związaną z nim, mówiąc językiem marketingowym, grupę docelową osób mających określone problemy zdrowotne. W Krynicy np. są to dolegliwości układu moczowego, w Nałęczowie choroby serca. I takie ukierunkowanie w sposób naturalny powoduje specjalizację w doborze usług rehabilitacyjnych, ale też leczniczych, w klasycznym rozumieniu tego słowa. Powstają więc coraz to nowe wysoko wyspecjalizowane kliniki oferujące usługi medyczne na najwyższym europejskim poziomie. Skoro o Europie mowa, to warto zwrócić uwagę na tzw. turystykę medyczną, czyli podróżowanie którego głównym celem jest poprawa stanu zdrowia lub wygądu własnego ciała, często połączone z korzystaniem z atrakcji turystycznych i rozrywka. W tej sprawie jesteśmy jako Polacy w tyle i bardziej pełnimy rolę płacących za granicą niż przyjmujących obcokrajowców u siebie. Przykładem do naśladowania są Czesi, którzy wyspecjalizowali się w chirurgii oka i obecnie są europejskim potentatem w tej dziedzinie. 

fot. uzdrowisko-naleczow.pl

Interesujący kierunek biznesowy w miejscowościach uzdrowiskowych wiąże się z produkcją i sprzedażą artykułów związanych ze zdrowiem. Bardzo dobrze prosperują małe firmy adresujące swoją ofertę do coraz zamożniejszych gości, którzy chętnie przyjmują oferowane im suplementy diety, lokalne produkty spożywcze, a także kosmetyki wyrabiane z wykorzystaniem komponentów charakterystycznych dla danego miejsca. 

 „Uzdrowiska XXI wieku to spełnione nadzieje czy niewykorzystane szanse?”

Takie pytanie stawiają przed sobą ludzie związani z branżą uzdrowiskową, którzy w czerwcu spotkają się w Augustowie na XXVII Kongresie Uzdrowisk Polskich. Organizuje go Stowarzyszenie Gmin Uzdrowiskowych RP, Stowarzyszenie Unia Uzdrowisk Polskich, Izba Gospodarcza „Uzdrowiska Polskie” oraz Miasto/Uzdrowisko Augustów.  Już sama lista tych podmiotów świadczy, że środowisko jest solidnie zorganizowane, co dobrze wróży podejmowanym przez nie działaniom.  Jednak hasło konferencji zawiera w sobie akcent sygnalizujący, że polskie uzdrowiska wcale nie są skazane na sukces. I tak w rzeczy samej jest. A ponieważ są one naszym narodowym dobrem, wręcz skarbem, nie powinno się do dopuścić do tego, aby związane z nimi szanse zostały zmarnowane.

 

WARTO WIEDZIEĆ

Uzdrowisko, kurort – miejscowość dysponująca naturalnymi czynnikami leczniczymi, do których zalicza się wody mineralne oraz właściwości klimatyczne. Warunkiem powstania miejscowości uzdrowiskowej jest występowanie walorów przyrodniczych. Wody mineralne służą do kąpieli leczniczych i do kuracji pitnej, a właściwości klimatyczne stosowane są w klimatoterapii.

W Polsce termin uzdrowiska został zdefiniowany ustawowo jako obszar, na terenie którego prowadzone jest lecznictwo uzdrowiskowe, wydzielony w celu wykorzystania i ochrony znajdujących się na jego obszarze naturalnych surowców leczniczych. W Polsce za uzdrowiska uznanych jest 45 miejscowości.

WOJ. DOLNOŚLĄSKIE

Czerniawa-Zdrój, Długopole-Zdrój, Duszniki-Zdrój, Jedlina-Zdrój, Kudowa-Zdrój, Lądek-Zdrój, Polanica-Zdrój, Przerzeczyn-Zdrój, Szczawno-Zdrój, Świeradów-Zdrój

WOJ. KUJAWSKO-POMORSKIE

Ciechocinek, Inowrocław, Wieniec-Zdrój

WOJ. LUBELSKIE

Krasnobród, Nałęczów

WOJ. ŁÓDZKIE

Uniejów

WOJ. MAŁOPOLSKIE

Krynica-Zdrój, Muszyna, Piwniczna-Zdrój, Rabka-Zdrój, Swoszowice, Szczawnica, Wapienne, Wysowa-Zdrój, Żegiestów-Zdrój

WOJ. MAZOWIECKIE

Konstancin-Jeziorna

WOJ. PODKARPACKIE

Horyniec-Zdrój, Iwonicz-Zdrój, Polańczyk, Rymanów-Zdrój

WOJ. PODLASKIE

Augustów, Supraśl

WOJ. POMORSKIE

Sopot, Ustka

WOJ. ŚLĄSKIE

Goczałkowice-Zdrój, Ustroń

WOJ. ŚWIĘTOKRZYSKIE

Busko-Zdrój, Solec-Zdrój

WOJ. WARMIŃSKO-MAZURSKIE

Gołdap

WOJ. ZACHODNIOPOMORSKIE

Dąbki, Kamień Pomorski, Kołobrzeg, Połczyn-Zdrój, Świnoujście

Maciej Szymański

28 marca 2018

UDOSTĘPNIJ

CHCESZ SKOMENTOWAĆ ARTYKUŁ? PRZEJDŹ DO DOŁU STRONY.

     

POLECAMY

Dodaj komentarz

avatar
  Powiadomienia  
Powiadom mnie mailem o